本文目录导读：

1. 李宁品牌的成长历程
2. 李宁品牌的市场策略
3. 李宁品牌的品牌形象

本文以李宁为例，探讨了中国体育产业的崛起及其背后的民族品牌发展策略，通过对李宁品牌的成长历程、市场策略、品牌形象等方面的分析，旨在揭示李宁品牌成功的关键因素，为中国体育产业的未来发展提供借鉴。

关键词：李宁；体育产业；民族品牌；品牌形象

李宁，作为中国体育产业的领军人物，其创立的品牌在国内外市场取得了显著的成就，本文旨在通过对李宁品牌的分析，探讨中国体育产业的崛起及其背后的民族品牌发展策略。

李宁品牌的成长历程

1、创立背景

李宁品牌成立于1990年，创始人李宁曾是中国体操队的主力队员，曾多次获得世界冠军，凭借其丰富的体育背景和深厚的群众基础，李宁品牌在创立之初就具有了较高的知名度和市场竞争力。

2、发展历程

（1）1990-2000年：李宁品牌以体操用品为主导，迅速占领国内市场，成为国内体操用品的领军品牌。

（2）2001-2010年：李宁品牌开始拓展体育用品市场，涉足篮球、足球、羽毛球等多个领域，成为国内领先的综合性体育用品品牌。

（3）2011年至今：李宁品牌积极拓展国际市场，成功进入美国、欧洲等国家和地区，成为具有国际影响力的民族品牌。

李宁品牌的市场策略

1、产品策略

（1）创新研发：李宁品牌注重产品创新，每年投入大量资金用于研发，以适应市场需求。

（2）产品线丰富：李宁品牌拥有丰富的产品线，包括服装、鞋类、配件等，满足不同消费者的需求。

2、价格策略

（1）中高端定位：李宁品牌以中高端市场为主，以高品质、高性价比的产品吸引消费者。

（2）差异化定价：针对不同市场和消费者群体，李宁品牌采取差异化定价策略，提高市场竞争力。

3、渠道策略

（1）线上线下结合：李宁品牌积极拓展线上线下渠道，实现全渠道覆盖。

（2）品牌专卖店：李宁品牌在全国范围内开设品牌专卖店，提升品牌形象。

李宁品牌的品牌形象

1、品牌定位

李宁品牌以“中国力量”为核心定位，强调民族自豪感和体育精神。

2、品牌传播

（1）体育赛事赞助：李宁品牌积极参与国内外体育赛事赞助，提升品牌知名度。

（2）明星代言：李宁品牌邀请国内外知名运动员和明星代言，提升品牌形象。

（3）品牌活动：李宁品牌举办各类品牌活动，加强与消费者的互动。

李宁品牌作为中国体育产业的领军人物，其成功经验为中国体育产业的未来发展提供了有益借鉴，通过创新研发、产品策略、价格策略、渠道策略和品牌形象等方面的努力，李宁品牌在国内外市场取得了显著成就，在今后的发展中，中国体育产业应继续发挥民族品牌优势，不断提升品牌竞争力，为民族品牌崛起贡献力量。

参考文献：

[1] 李宁官方网站. http://www.li-ning.com.cn/

[2] 张华. 中国体育产业民族品牌崛起的路径研究[J]. 体育科学与教育，2018，5（2）：78-80.

[3] 刘晓春. 中国体育用品行业民族品牌发展研究[J]. 体育科学与教育，2017，4（3）：82-84.